YG,JYP,SM 서비스marketing 事例analysis및 strategy시사점
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작성일 22-10-27 15:52
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레포트/경영경제
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다. 매니지먼트란 어떤 특정 목적의 취득을 위한 일련의 계획된 행동체계를 의미하는 것으로 무계획, 비조직적이란 definition 과 대립되는 조직적, 체계적, 계획적인 요소들과 활동으로 이루어지는 일련의 활동 방식을 의미한다.
1. 주제선정동기
서비스마케팅 팀플 주제를 선정하는데 많은 고민을 하였다. 文化(culture) 콘텐츠 산업은 방송, 음악, 영화, 공연, 영상, 게임, 애니메이션, 캐릭터 등의 각각의 콘텐츠가 디지털이라는 새로운 테크놀로지와 결합하여 발전한 산업이다. (호텔, 은행 등등의)
우리는 서비스 마케팅이라는 것을 딱딱하지 않고 우리가 평소에 쉽게 접하고 관심을 많이 가지는 분야에 적용해보기로 하였다.
그 결과 한류열풍을 비롯해 슈퍼스타 k등과 같은 핫이슈를 만들어 내고 있는 연예엔터테인먼트사업을 떠올리게 되었고, 이를 서비스 마케팅 분야에 적용할 방법을 찾아보았다. 그러나 2005년 ~ 2006년 사이 상황이 달라졌다.
2. 엔터테인먼트 산업 현재상황
연예 매니지먼트 산업의 상위definition 은 엔터테인먼트 산업이다. 이와 같은 고유 업종은 거의 사라지고 각 부문이 서로 결합, 융합, 합병하는 체제로 바뀌었다.
수업시간에 배운 내용들은 서비스 마케팅의 전형적이고 대표적인 事例(사례)의 내용만을 다루는 경우가 많았다. 매니지먼트의 일반적 definition 에 따라, 스타와 文化(culture) 콘텐츠 산업인 방송, 영화, 음반, 공연, TV드라마, 연예프로그램(program]) , CF등을 통해 선보이는 전체적인 과정을 기획, 관리, 유지하며 매니지먼트 사이클의 효율적인 운용을 통해 이윤을 창출하고자 하는 행위가 바로 연예매니지먼트라고 할 수 있다
매니지먼트의 목적은 아티스트의 인기 창출과 그 인기의 유지를 통해 스타로서의 수명을 연장시키는 것이라고 할 수 있다 이것은 결국 아티스트를 통해 이윤을 극대화하는 것으로 , 한국 엔터테인먼트사는 이를 기반으로 하고 있다
2005년 이전까지는 국내에는 연예기획사, 음반기획사, 드라마 외주제작사, 영화제작사, 영화투자 배급사 등이 개별적으로 존재했다.
