Internet 광고의 이해와 마케팅 활용plan 연구
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작성일 22-09-23 20:07
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Ⅰ. 서론 1
1. 문제의 제기 1
2. 연구의 목적 2
3. 연구의 방법 및 절차 2
Ⅱ. 누리망 광고의 정이 3
Ⅲ. 누리망 광고의 등장 및 내역 4
1. 등장 4
2. 성장 4
3. 내역 6
가. 미국 내역 6
나. 한국 내역 8
Ⅳ. 누리망 광고의 유형 9
1. 전자우편 9
2. 대화방 9
3. 유즈넷 10
4. 웹광고 11
5. 푸시기술 응용의 광고 13
Ⅴ. 누리망 광고의 속성 14
1. 목표(goal) 타켓 도달 정확성 14
2. 누리망 광고의 깊이 15
3. 누리망 광고의 넓이 16
4. 누리망 광고의 경제성 16
Ⅵ. 누리망 광고의 특징과 장단점 17
1. 특징 17
2. 장단점 17
가. advantage 17
나. 단점 21
Ⅶ. 누리망 광고의 marketing 활용 effect 22
1. 판매증진 22
2. 고객 관계 유지 24
3. 기업 이미지 향상 24
4. marketing 비용 절감 25
Ⅷ. 結論 26
Hoffman(1996)등은 누리망 을 marketing 의 수단으로 활용할 때 기업의 경우 각종 비용을 절감할 수 있고 표적광고가 가능하며 소비자에 대한 관계marketing 이 용이해지는 등의 다양한 이점이 있다고 하였다.
또한 소비자의 측면에서 볼 때 소비자들은 누리망 의 방대한 양의 정보 속에서 자신이 원하는 시간에 자신이 원하는 정보를 획득함으로써 의사결정에 도움을 얻을 수 있으며 online 상태에서 직접주문이 가능하므로 제품구매가 편리하다.
이제 누리망 은 기업의 …(투비컨티뉴드 )
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이와 같이 누리망 이 marketing 도구로써의 다양한 이점이 부각되면서 점차 국내기업들의 누리망 을 활용한 marketing 활동이 점점 증가하고 있따 비록 누리망 광고의 effect를 측정(測定) 하고 그 도달률에 대해 신뢰할만한 data(자료)도 없으며 청중의 폭이 좁고 웹 광고의 effect를 쉽게 가늠할 수 없다는 부정적인 견해에도 불구하고 기
업들은 남들에 비해 뒤떨어질 수 있다는 사실에 불안감을 느끼는 것으로 보인다.
