미샤의 비즈니스 모델 분석
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작성일 22-11-17 09:02
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미샤의 비즈니스 모델 분석
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경영정보시스템
미샤
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목차
프롤로그
2013현재 ㈜ 에이블씨엔씨의 現況(현황)
미샤의 비즈니스 모델 分析(분석)
도전, 성장전략(戰略) 과 이슈: 혁신 vs. 다각화
에필로그
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프롤로그
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1. 미샤의 탄생
미샤의 모태 : 뷰티넷 (입스 → 뷰티넷 →미샤)
고객 중심적 사이트 !
기이현상 → 배송비 문제 (3300원!) → 오프라인 진출(이대1호점)
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2. 미샤의 intro
서영필 사장
1996년 12월 ㈜엘트리란 이름으로 화장품 업계에 처음 뛰어듦.
2000년 `미샤`란 브랜드와 `뷰티넷` 이라는 Internet 여성 포털 서비스를 스타트
미샤의 성공지표
2002년 첫 오프라인 직영 브랜드숍을 오픈하면서 단기간에 전국의 주요 유통망
을 장악
소비자 인지도 역시 급속도로 상승, 현재 브랜드숍 개수는 600개를 넘어섬.
2012년 매출액 4522억원에 536억원의 영업이익을 기록
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2. 미샤의 intro (Cont)
감성상품 → 기능중심적 생활 필수품
“저가 시장 개척”
기업이념: “아름다운 생각, 아름다운 자연,
아름다운 사회”
자사의 key point(핵심) 가치: 정직, 공헌, 혁신
실천항목: 1. 고객이 품질과 가격에서 신뢰
하는 기업
2. 혁신과 變化(변화)를 리드하는 조직
3. 고객과 만나는 접점을 중시하는
직원
4. 비교 할 수 없는 품질의 깨끗한
제품
에이블씨엔씨의 기업이념도
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3. 미샤의 특징
화장품 본래의 기능에만 충실한 제품
고객이 원하는 장소 어디에서든 화장품을 빠르고 편리하게 구입
사업방식
- 전통적인 오프라인 판매 방식이 아…(drop)
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