포스트모더니즘 광고의 등장 배경
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작성일 22-11-18 19:58
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이러한 신세대에 상대하여는 새로운 culture적 현상을 나열할 수 있다아 즉, 신세대는 시각을 중심으로 한 영상culture가 생활화 되고 있다아
이들도 영상으로 등장하는 의류나 장식 등의 상품광고에서 정체성과 동질성을 찾으려고 하며, 이러한 신세대들의 감각과 물질적 풍요, 사회정치적 alteration(변화) 속에서 ‘공간…(省略)
레포트/경영경제
포스트모더니즘 광고의 등장 배경
다.
신세대 culture는 상당부분이 놀이culture와 관련되며 놀이 속에서 즐거움을 느낀다. 또한 각 상품의 질이 거의 균등한 상태이므로 광고에서의 差別화 전략(strategy)이 절실하게 요구되고 있는 상황이다.
이들은 이미지를 소비하면서 자신들이 생각하는 준거집단이나 공간에 편입환상을 느끼며 즐거워 한다. 신세대는 일도 놀이의 차원에서 구해진다. 또한 놀이자체를 전culture하여 하나의 일로 발전시키기도 한다. 이들은 텔레비전 세대로서 포스트모더니즘 감성을 가장 많이 소유하고 있으며, 신세대 culture는 새로운 세대의 culture 즉, 젊은이의 culture라고 할 수 있다아 이것은 어른 culture에 대칭되는 말로 어른culture란 기성의 culture를 가르키며 사회의 유지되는 도움이 되나 발전적인 위치에서는 무한한 보수화된 제도로 자리잡은 culture양식을 말한다.
이런 시점에서 기존의 광고표현 방법으로는 소비자의 만족이나 기호를 충족시키기 어렵다고 판단되어 보다 독창적이고 差別적인 수단으로 포스트 모더니즘 광고가 제시되고 있다아
두번째로는 소비자 측면에서 보면 젊은이 시장(Youth Market)이 주 소비층으로 부상하였다.
2. 포스트 모더니즘 광고의 배경
포스트 모더니즘 광고의 배경은 몇 가지로 요약될 수 있다아
첫번째로 요즘의 광고環境(환경)은 매우 혼잡하고 경쟁제품의 수도 헤아릴 수 없을 정도로 많다.
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포스트모더니즘 광고의 등장 배경
1. 들어가며
현재 포스트 모더니즘이라고 할 수 있는 광고가 많이 제작되었으며, 이런 광고들이 시청자나 소비자들에게 자연스럽게 받아들여져 그 숫자가 점점 증가하는 추세이다. 또한 신세대 culture에서는 이미지가 중요시 된다 내용물보다도 그것을 감싸고 있는 후광을 즐긴다.
