경쟁포지셔닝 analysis(Competitive Positioning Analysis)
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작성일 22-09-22 20:59
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경쟁 포지셔닝이란
Chapter 1
개요 및 배경
_SLIDE_4_
비즈니스의 본질은 경쟁
1.
2.
스스로의 포지션을 경쟁사의 포지션과 비교
3.
시장에 대한 상세한 analysis(분석) → 效果(효과)적인 경쟁 marketing 전술 개발
4.
전술적 결정에 필요한 정보 제공
전술적 근거와 의미
Chapter 2 - 1
전술적 근거와 의미
_SLIDE_5_
경쟁전술
기본방향
포지션
구 축
시장포지션
유지
시장 철수
지배적
포지션 방어
Chapter 2 - 2
경쟁 전술 기본방향
_SLIDE_6_
강점과 우위
실용적 전술정보 확보
자사 뿐만이 아닌 많은 기업에 유용한 정보 제공
신상품 개발 혹은 공급 중단 결정
약점과 한계
정보의 질은 프로세스의 설계에 의해 좌우
경쟁사 관련 정보에 대한 의존성
내부적 편견의 존재
Chapter 3
강점과 우위 및 약점과 한계
_SLIDE_7_
결과 검토와 포지셔닝 전술 수립
analysis(분석) 수행
시장 세분화
산업 analysis(분석)
마켓 리서치
현재의 전술과 시장 / 제품 / 프로젝트 파라미터 확인
1
3
2
Chapter 4 - 1
테크닉 적용 프로세스
_SLIDE_8_
BCG 매트릭스
GE 매트릭스
제품/시…(생략(省略))
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설명
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레포트/경영경제
경쟁포지셔닝 analysis(Competitive Positioning Analysis)
경쟁포지셔닝 analysis(Competitive Positioning Analysis)
순서
_SLIDE_1_
Competitive PositioningAnalysis
_SLIDE_2_
Chapter 1 개요 및 배경
목 차
Chapter 2 전술적 근거와 의미
Chapter 3 강점과 우위 및 약점과 한계
Chapter 4 테크닉 적용 프로세스
Chapter 5 Case Study
_SLIDE_3_
경쟁 포지션과 관련해 전술 계획을 수립하기 위한 것
1.
2.
자사의 시advantage유율, 인식, marketing 전술, 가격, 비용 등을 평가
3.
경쟁사의 상대적인 시장 포지션과강점 및 약점 정보 제공
4.
기회 파악 및 기회 활용 전술 을 찾아낸다.
