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작성일 22-11-03 12:56
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아모레퍼시픽의 현재 국내 화장품 시장 점유율은 약 35%로 1위이며, 관계사인 이니스프리와 에뛰드를 포함할 경우 40%에 육박한다.
1995년 ‘세계화 원년의 해’를 발표한 아모레퍼시픽은 China, 미국, EU 등 해외시장에 본격 진출하였다.
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` 목차 `
1. 아모레퍼시픽 기업intro
(1) 아모레퍼시픽 기업개요
(2) 아모레퍼시픽의 글로벌 R&D
(3) 아모레퍼시픽의 R&D 진화과정
2. 화장품 시장analysis
(1) 시장상황
(2) 화장품산업의 characteristic(특성)
3. 아모레퍼시픽 SWOT analysis
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아모레퍼시픽 경영전술
(1) 브랜드전술
(2) 공격적인 확장전술
(3) 디자인 경영전술
5. 아모레퍼시픽 해외진출전술
(1) 아모레퍼시픽 해외진출배경
(2) 아모레 퍼시픽의 해외사업전술
(3) China 현지화전술 성공事例
(4) China진출 marketing 4P전술
1) Product (제품전술)
2) Price (갸격전술)
3) Place (유통전술)
4) Promotion (촉진전술)
6. 結論(결론)
(1) 시사점
(2) 향후assignment
` 참고 `
1. 아모레퍼시픽 기업intro
(1) 아모레퍼시픽 기업개요
아모레퍼시픽은 1945년 foundation 이래 국내 화장품 업계를 선도하는 한국 최대의 화장품 기업이다. 화장품 18개, 생활용품 6개, 건강식품 4개 등 총 28개 브랜드를 보유한 아모레퍼시픽은 2xxx년에 매출 2조 585억 원, 영업이익 3,402억 원을 기록했다. 1948년 한국 최초로 독자 브랜드를 붙인 메로디크림을 판매하였으며, 업계 최초로 R&D 센터를 구축하고, 메이크업 캠페인도 실시하는 등 국내 미용산업을 선도했다. 2xxx년 글로벌 매출은 3,358억 원으로 전체 매출의 16%를…(skip)
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다. 아모레퍼시픽은 화장품뿐만 아니라 생활용품, 건강식품 분야까지 시장지배력과 브랜드파워를 갖춘 국내 최대 소비재 기업이다.
