TOMS Shoes 성공비결(4P)
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작성일 22-10-05 15:51
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TOMS Shoes 성공비결(4P)
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TOMS Shoes 성공비결(4P)
레포트/경영경제
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설명
TOMS Shoes
목 차
CSR`의 槪念./ 코즈 마케팅.
착한 신발 TOMS
STP
TOMS Shoes 성공비결(4P)
SWOT analysis(분석)
結論(결론)
CSR 의 槪念
기업의 사회적 책임``
CSR (Corporate Social Responsibility)
기업은 성장하면서 사회에서 일정 기능을 담당하게 되는데,
이러한 상태의 기업은 일방적 이익 추구가 아닌,
사회에 대한 일정한 책임이 부과됨
이를 기업의 사회적 책임이라 정의(定義)함
기업이 각종 사회문제의 改善(개선) 을 지원하고,
사회적 책임에 대한 의무를 이행하기 위해 펼쳐지는
모든 활동을 CSR이라 정의(定義)
기업에게 요구되는 책임은
단순히 사회에 공헌하는 것에 그치는 것이 아니라,
기업 활동의 가치 사슬상에 있는 모든 부분들과 과정들,
그리고 가치사슬 밖에서의 지원 부분에서도 요구됨
Philip Kotler
코즈마케팅
``
Cause Maketing [코즈마케팅] Cause는 명분 또는 대의 명분이라는 뜻으로 기업이 소비자를
통해 공익적 가치를 모두 얻는 마케팅 활동.
흔히 기업의 사회적 책임과 마케팅의 혼합으로 보기도 하면 착한 마케팅이라고도 불린다.
착하고 싶은 심리, 그것을 건드려라.``
착한신발 TOMS
``
만약 지구촌에 100명이 산다면
1명은 aids에 감염되었고
3명은 노예 상태이며
14명은 문맹이며
20명은 영양실조이며
23명은 오염된 물을 마시며
25명은 마땅한 피난처가 없고
30명은 실업상태이며
33명은 전기의 혜택을 받지 못하며
40명은 신발이 없고
…(drop)
다.
