하이트맥주 경영이념
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작성일 23-01-18 08:22
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하이트맥주-손용락
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③ HITE 시장진입 성공요인
ⅰ) 책략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING 전개-새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익 제공
-명확하고 差別(차별) 화 되는 제품 CONCEPT
ⅱ) 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 marketing , 영업책략 시행
-우수한 제품개발을 위한 과감한 설비투자 및 일관된
marketing ,영업비용에 대한 전폭적인 지원
-과학적인 시장分析에 기인한 적극적이고
공격적인 책략수립 및 실행
ⅲ) 명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화
-수도권 우선 진입
-가정용 우선 진입
ⅳ) 제품 差別(차별) 화로 소비자 만족도 조기확대
-이미지 差別(차별) 화
-PACKAGE 差別(차별) 화
레포트/경영경제
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